Идея бренда появилась почти год назад, когда Новосибирск был новогодней столицей России. Тогда в городе прошёл съезд Дедов Морозов, где и прозвучало оригинальное предложение. В Новосибирске уже не первый год во время новогодних праздников проходит Фестиваль снежных баб, во время которого горожане лепят снеговиков. Но чтобы соответствовать громкому статусу, сибиряки пошли на рекорд: в первые дни 2023 года слепили около 200 снежных фигур на Михайловской набережной. Большая часть фигур была классическими снеговиками, но многие новосибирцы проявили фантазию и слепили из снега животных и даже скульптуры знаменитостей.
2024 год тоже откроет Фестиваль снежных баб ‒ на этот раз он пройдет в новом парке «Арена» возле Ледового дворца спорта. Как именно Новосибирск распорядится новым туристическим брендом, пока неясно.
