«В 90-х царил героиновый шик»

Анастасия Фатьянова и Екатерина Прохорова руководят новосибирским агентством N.K.Models. Девушки познакомились около восьми лет назад на площадке, когда обе строили карьеру в индустрии. К тому моменту Анастасия уже занимала пост директора в одном из агентств.

«Однажды мы просто решили создать свой проект. Юридически N.K.Models существует уже почти шесть лет», — рассказывает Екатерина Прохорова.

Екатерина начала сниматься в конце «нулевых». В профессию она пришла случайно: её заметил уличный фотограф. Тогда рынок отличался от современного: преобладали каталожные съёмки и подиумные показы (последних было меньше, чем сейчас). Требования к параметрам фигуры были куда жестче.

«Если вспомнить 90-е, то там господствовал “героиновый шик” — многие манекенщицы были чрезмерно худыми. На бизнес также влияло отсутствие маркетплейсов и дефицит визуального контента у компаний», — поясняет соучредительница.

За последнее десятилетие индустрия заметно трансформировалась. По словам Екатерины, изменился возрастной диапазон. Благодаря интернет-магазинам для рекламы товаров, предназначенных для более взрослых потребителей, теперь приглашают не 18-летних девушек, а женщин зрелого возраста, которые являются реальной целевой аудиторией продукта.

Свою роль сыграли и соцсети. Ресторанам, отелям и другим заведениям требуется постоянный контент, поэтому они часто привлекают героев самого разного возраста для коммерческих съёмок.

Путь в профессию: от случайности до бизнеса

Анастасия Фатьянова попала в индустрию в 17 лет. Работая официанткой, она познакомилась со скаутом, который пригласил её в модельную школу. Обучение было кратким и поверхностным, поэтому после курса девушка почти ничего не умела. Ей пришлось проходить через конкурсы красоты, искать бесплатные фотосессии для пополнения портфолио. Позже сибирячка сама начала преподавать, а затем несколько лет работала директором в одном из агентств. Итогом стало открытие собственного бизнеса вместе с Екатериной. Сегодня у партнёрш есть несколько филиалов в Новосибирске и формально три в области.

Кого можно назвать моделью?

Начать карьеру сегодня проще, чем 10 лет назад. Запросы заказчиков стали разнообразнее, однако конкуренция не ослабевает.

«Нужно быть гибким и использовать возможности соцсетей. Иногда клиенты выбирают для съёмок даже микроблогеров. Поэтому девушки, не всегда обладающие классическими внешними данными, могут называть себя моделями и получать за это деньги», — уточняет Анастасия.

Тем не менее, собеседница подчеркивает: модель — это прежде всего набор навыков (позирование, дефиле, работа перед камерой). Грубо говоря, оплачивают труд только профессионала.

Требования зависят от специфики задачи. Для промо-моделей (каталоги, показы) минимальный рост составляет 170 см, но предпочтительно — от 173 см. Для рекламы бытовой химии, медицинских услуг или компаний требуются разные типажи, но ключевое условие — ухоженность и умение позировать.

«Модель — это определенный стиль жизни. В подавляющем большинстве случаев приветствуется натуральная ухоженная внешность: чистая кожа лица и рук, отсутствие яркого маникюра, а также излишне увеличенных губ и нарощенных ресниц. Девушка должна следить за собой и своим здоровьем, заниматься спортом», — объясняет Екатерина.

То же самое касается мужчин. Им необходимо ухаживать за ногтями, следить за волосами и поддерживать тело в тонусе, независимо от возраста.

География спроса: кого выбирают в мире?

Основными заказчиками сегодня зачастую являются не локальные бренды одежды, а представители сферы услуг: общепит, отели, бани, сауны. Нередко заказы поступают от продавцов на маркетплейсах, которые ещё используют живых людей для создания карточек товаров. Однако многие уже заменяют реальных моделей изображениями, сгенерированными нейросетями, что сокращает количество рабочих мест.

«Поскольку организации активно ведут соцсети, растёт спрос на видеоконтент. Моделям нужно становиться универсальными и обладать актёрскими навыками», — отмечает Анастасия Фатьянова.

На международном рынке предпочтения зависят от страны. В Индии, например, востребованы тёмноволосые девушки, в Китае — миловидные лица с пухлыми щеками (в стиле молодой Натальи Водяновой). Европейский рынок для российских моделей сейчас практически закрыт, хотя там по-прежнему ценят классические черты лица и выраженные скулы.

Важно помнить: международный уровень — это высокая мода, где категорически не приветствуются искусственные ресницы и увеличенные губы. Исключение составляют лишь редкие заказы из сегмента косметологии или специфические требования рынка Саудовской Аравии.

Для конкурсов красоты, напротив, подходят девушки с более «кукольной» внешностью.

Мошенники в моделинге

Анастасия и Екатерина предупредили о теневой стороне индустрии. Злоумышленники часто публикуют объявления на популярных платформах, предлагая «фото- и видеосъёмку» с высокими гонорарами и без требований к опыту. Зачастую за этим скрывается работа в вебкам-студиях.

Соучредительницы настоятельно не рекомендуют переходить по ссылкам от незнакомцев, которые просят оплатить аренду студии за свой счёт. В таких случаях необходимо самостоятельно проверять репутацию площадки. Также эксперты советуют игнорировать объявления, где требуют набрать 20 моделей в штат на постоянную основу из-за «большого количества заказов». Сегодня такого ажиотажного спроса на массовый найм нет.

Будущее индустрии: человек против машины

В завершение сибирячки порассуждали о перспективах моделинга в регионе и стране.

«В Новосибирске фэшн-индустрия развита слабо, регион изначально не заточен на неё из-за менталитета. Тем не менее, моделинг останется. Людей будут снимать, несмотря на развитие нейросетей, создающих правдоподобные картинки. Фотосессии пользуются спросом, потому что люди покупают эмоции от процесса. Никакой ИИ этого не заменит», — уверена Екатерина Прохова.

По её мнению, живой моделинг сохранится во всём мире. Даже если искусственный интеллект будет внедряться активнее, он станет лишь дополнительным инструментом. Человек остаётся главным героем этой креативной индустрии.

Ранее 19-летняя сибирячка представляла Россию на конкурсе в Сингапуре.