Инициативу ФАС уже поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности. Если законопроект примут Госдума, Совет Федерации и президент, новые правила вступят в силу с 1 марта 2027 года.

Что именно предлагает ФАС

Согласно проекту поправок в закон «О рекламе», если в социальной рекламе, посвящённой семейным ценностям, планируется показать семью с детьми, она должна включать как минимум троих детей. Инициатива затрагивает статьи 5 и 10 закона «О рекламе».

Кроме того, ФАС предлагает наделить профильные объединения и ассоциации рекламного рынка правом устанавливать обязательное правило для своих членов использовать в рекламе образ многодетной семьи. В ведомстве считают, что новые правила будут формировать у людей позитивное восприятие многодетности.

Законопроект был подготовлен ФАС ещё в марте 2026 года по поручению Президента РФ Владимира Путина, данному по итогам первого заседания Совета по реализации государственной демографической и семейной политики. В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России уже заключила меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях.

Представители рекламной отрасли, однако, предупреждают: важно, чтобы новые правила не сводились к формальному присутствию трёх детей в кадре. По мнению участников рынка, аудитория может воспринимать такие сюжеты как искусственные, если они не будут отражать реальные семейные ситуации.

Новосибирская область: многодетность как норма

Для Новосибирской области инициатива ФАС — не абстрактное нововведение, а отражение реальной демографической картины региона. По данным официального сайта Социального фонда России на 2026 год, в Новосибирской области проживает более 60 тысяч семей с тремя и более детьми. Это один из самых высоких показателей в Сибирском федеральном округе.

Динамика роста впечатляет. Если в 2023 году в регионе насчитывалось 47,06 тысячи многодетных семей, то в 2024-м — 45,5 тысячи, а к апрелю 2025 года — уже 45,68 тысячи. По состоянию на апрель 2026 года в регионе проживало почти 46 тысяч многодетных семей, в которых воспитывается более 153 тысяч детей. А по данным Отделения Социального фонда России по Новосибирской области на 2026 год, число таких семей превысило 60 тысяч.

Для сравнения: за последние пять лет число многодетных семей в регионе выросло на 87,44%, а за шесть лет — почти вдвое: с 25 106 в 2018 году до 47 061 в 2023-м. Сегодня каждая шестая семья в Новосибирской области — многодетная.

Поддержка многодетных: что уже работает

Новосибирская область не просто констатирует рост многодетных семей — регион активно их поддерживает. По данным, опубликованным на официальном сайте Министерства труда и социального развития Новосибирской области, в текущем 2026 году минтруда и соцразвития НСО предоставляет 20 мер социальной поддержки семьям с детьми: шесть мер осуществляются в проактивном (беззаявительном) формате, а семь входят в региональный проект «Многодетная семья» национального проекта «Семья».

Среди ключевых мер:

— областной семейный капитал — в 2026 году его размер составляет 163 141,68 рубля, сертификаты получили уже более 64 тысяч многодетных семей;

— компенсация за ЖКУ — в 2026 году её получат 36,7 тысячи многодетных семей, воспитывающих 122,5 тысячи детей;

— ежегодная выплата на школьно-письменные принадлежности и одежду, единовременная выплата при поступлении ребёнка в первый класс, помощь в оплате обучения.

«Мы стремимся создать максимально комфортные условия для многодетных семей, постоянно совершенствуя систему социальной поддержки. Мы стараемся сделать получение льгот максимально удобным, быстрым и доступным для всех граждан», — отметила в новости на сайте правительства НСО начальник управления семейной политики и защиты прав детей министерства труда и социального развития Новосибирской области Наталья Кузьмина.

Что это значит для новосибирцев

Социальная реклама изменится — ролики и баннеры о семейных ценностях будут показывать семьи с тремя и более детьми. Для Новосибирской области, где каждая шестая семья многодетная, это отражает реальную картину.

Рекламодателям придётся адаптироваться — брендам, заказывающим социальную рекламу, нужно будет пересмотреть креативные концепции. Федеральный бюджет дополнительных расходов не понесёт.

При этом многодетные семьи получат больше видимости — позитивный образ большой семьи в медиа может способствовать формированию уважительного отношения к многодетности.

Как отмечают эксперты, реклама не может заменить меры демографической и социальной политики. Но она может создать фон, на котором большая семья перестанет восприниматься как исключение.

А тут мы рассказываем, как многодетные семьи Новосибирска стали героями социальной акции.