Что происходит на мировом рынке одежды

Плюс-сайз-одежда медленно исчезает с вешалок магазинов сегмента массмаркет. Ретейлеры безостановочно урезают ассортимент размеров XL и выше, ссылаясь на стремительно падающий спрос на «большие» коллекции.

Показателен пример шведского бренда H&M. В 2022 году компания расширила размерную сетку вплоть до 4XL для женщин и 3XL для мужчин и сотрудничала с известной плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй. Однако спустя четыре года H&M вернулся к истокам — размеры больше XL практически полностью убраны из каталогов, а сотрудничество с Холидэй прекращено. По данным исследовательской фирмы Edited, если в 2025 году размеры 3XL и 4XL составляли около 2% ассортимента, то в 2026-м они полностью исчезли из продажи.

Вслед за H&M испанский бренд Mango резко уменьшил количество новых платьев размеров от XL до 3XL. Сеть Torrid, изначально ориентированная на покупателей больших размеров, закрыла более 170 торговых точек. Бренды начали отказываться и от плюс-сайз моделей в рекламе — причём планка так опустилась, что в категорию «больших» теперь записывают и девушек с обычными размерами S и M.

Почему это происходит

Тренд напрямую связывают с массовым распространением препаратов для похудения из группы агонистов. Эти препараты имитируют действие гормона сытости, купируя чувство голода, что приводит к потере веса.

«Это дорогие бренды, бутики, куда ходят люди определённого достатка. И они же сидят на специальных препаратах. Та категория, что к ним приходит, — в массе своей молодые люди, они следят за собой, у них есть достаток, и они, если нужно, покупают этот препарат — это модно сейчас», — отмечает независимый эксперт фармрынка Ирина Булыгина в беседе с радио Sputnik.

Новосибирская область: почти миллиард на похудение

Новосибирцы активно включились в тренд на медикаментозное похудение. По данным аналитической компании DSM Group, за прошлый год жители региона потратили на препараты от ожирения 793 млн рублей — в 2,5 раза больше, чем в предыдущем году (317,8 млн рублей). В упаковках продажи выросли на 107% — до 150 тысяч штук.

Спрос продолжает расти и в 2026 году. Только за январь новосибирцы заплатили за лекарства от ожирения 81 млн рублей — на 84% больше, чем годом ранее. Было приобретено 14,3 тысячи упаковок (+62%). Рынок БАДов для похудения также растёт: за истекший год на них потратили 126 млн рублей, что на 28% больше, чем годом ранее.

В Новосибирской области насчитывается более 1,3 млн взрослых с лишним весом (ожирение и предожирение). В целом по России этот показатель превышает 71 млн человек.

Новосибирские магазины больших размеров: бизнес на грани

На фоне растущего спроса на похудение новосибирские магазины плюс-сайз одежды переживают не лучшие времена. В Новосибирске закрываются небольшие магазины одежды и обуви, особенно в масс-маркете.

Новосибирские плюс-сайз модели: спрос падает

В Новосибирске, который остаётся одним из центров сибирской модной индустрии, плюс-сайз модели традиционно пользовались спросом. Ещё несколько лет назад местные агентства отмечали стабильный спрос на моделей размера «плюс» — ростом от 165 см и весом от 73 кг — для рекламы магазинов одежды. В базе агентства Elite Stars, крупнейшего за Уралом, работали взрослые группы 35+ и модели плюс-сайз.

Однако в условиях, когда крупные бренды убирают плюс-сайз из рекламных кампаний, а массмаркет сокращает размерные сетки, спрос на таких моделей неизбежно снижается — что подтверждает общероссийский тренд.

Что это значит для сибиряков

Покупателям больших размеров придётся всё чаще обращаться к секонд-хендам и онлайн-перепродажам. Продажи такой одежды в секонд-хендах уже выросли на 17,4%, а число объявлений о перепродаже за первое полугодие 2026-го увеличилось на 32% год к году.

Тем, кто не собирается менять фигуру медицинскими препаратами, остаётся всё меньше вариантов в офлайн-магазинах.

Специализированным магазинам вроде «Большой моды», Latrenda Plus Size или «Королевы plussize» придётся адаптироваться к меняющемуся рынку — вероятно, за счёт ухода в онлайн.

Вывод

Мода на препараты для похудения меняет не только фигуры, но и рынок одежды. Бренды массмаркета голосуют за размеры XS–L, оставляя покупателей XL и выше без выбора. Для Новосибирской области, где на похудение тратят почти миллиард рублей в год, эта тенденция означает двойной удар: спрос на большие размеры падает, а местные производители и магазины плюс-сайз одежды теряют бизнес. Вопрос в том, станет ли размер L новым «крупным» — или рынок всё же услышит тех 69% покупателей, которые хотят видеть в магазинах своё отражение.

Ранее мы рассказывали о подобных проблемах сибиряков низкого роста.