Что показали продажи

В августе продажи женской винтажной одежды выросли в 7,3 раза год к году, а мужской — в 7,1 раза. Это не сезонный всплеск, а устойчивый тренд, который аналитики «Авито» фиксируют с начала года, цитирует их издание «Известия».

Сильнее всего вырос спрос на одежду из 90-х, а точнее: брюки, рубашки, блузки, джемперы, свитеры и кардиганы.

Именно эти категории легче всего вписываются в современный гардероб: их можно сочетать с новыми вещами, и они не выглядят «костюмом из прошлого».

Кто покупает винтаж

Основные покупатели — зумеры, то есть люди, родившиеся примерно с конца 1990-х до начала 2010-х. Парадокс в том, что они покупают вещи десятилетий, которые сами не застали. Мода 1990-х и начала 2000-х возвращается через музыку, кино, соцсети и эстетику «нулевых», и винтаж стал самым доступным способом к ней приобщиться.

Эксперты в области моды и стиля связывают интерес к вещам прошлых десятилетий с двумя факторами:

— возвращением моды 1990-х и 2000-х — оверсайз, джинсы-клёш, минимализм, спортивный стиль;

— желанием собрать более индивидуальный гардероб — масс-маркет надоел, а винтаж даёт уникальность без больших затрат.

Секонд-хенды перестали быть «стыдными»

Отдельный показатель, который говорит о смене культуры потребления: 38% россиян готовы покупать одежду в секонд-хендах. Ещё несколько лет назад это воспринималось как вынужденная экономия, теперь — как осознанный выбор, пишет «Российская газета» со ссылкой на данные опроса финансового медиахолдинга «Просто».

Причины:

экологичность — повторное использование вещей снижает нагрузку на производство;

экономия — качественные вещи прошлых лет часто дешевле новых аналогов;

уникальность — меньше риска встретить кого-то в таком же наряде.

Что происходит в Новосибирской области

Тренд докатился и до НСО. В Новосибирске винтажные вещи всё чаще появляются не только в секонд-хендах, но и на локальных маркетплейсах, в Telegram-каналах и на офлайн-барахолках. Формируется отдельная ниша — магазины и шоурумы, которые целенаправленно отбирают вещи 1990-х и 2000-х, а не продают всё подряд, пишет региональное издание Atas.info.

Пока точной статистики именно по НСО в открытых источниках мало, но динамика по стране и активность локальных продавцов говорят о том, что регион движется в общем тренде.

Почему это важно

Рост винтажного рынка — это не только про моду. Это сигнал о смене потребительской модели: от «новое любой ценой» к «уникальное и осознанное»; от масс-маркета к перепродаже и обмену; от возраста вещи к её истории и качеству.

Для российского рынка это означает новую нишу: сервисы по подбору винтажа, локальные шоурумы, онлайн-платформы и сообщества. Для Новосибирской области — шанс занять свою часть этого рынка, особенно с учётом сибирского спроса на тёплые вещи.

А тут мы писали, как мастер костюмов из Новосибирской области воссоздаёт наряды XIX века для балов.