Предпосылки: почему блогерам нужны правила

Влияние блогеров на аудиторию за последние годы достигло беспрецедентного уровня. При этом регуляторы признают: правовое поле за стремительным развитием интернет-индустрии попросту не успевает. Потерять крупную сумму из-за совета «эксперта-самоучки» или стать жертвой манипуляций — сегодня реальность, с которой сталкиваются тысячи россиян.

«Блогеры так стремительно усиливают свои позиции в обществе, что регуляторы за ними не успевают», — констатируют эксперты, работающие над этико-правовым регулированием этой сферы.

Именно поэтому в разных ветвях власти и общественных организациях всё чаще звучат предложения создать документ, который станет для инфлюенсеров своего рода «сводом правил» — не столько жёстким законом, сколько ориентиром для добросовестного поведения.

Что предлагают включить в кодекс

Несмотря на то, что окончательная версия документа ещё не утверждена, основные принципы уже обсуждают на разных площадках. В кодекс хотят заложить несколько ключевых положений.

1.    Уважение к закону и людям. Блогерам рекомендуется строго соблюдать законодательство РФ, своевременно уплачивать налоги и не допускать высказываний, которые оскорбляют или обесценивают аудиторию.

2.    Отказ от демонстративного потребления и агрессивного контента. Инфлюенсерам не рекомендуется использовать контент, пропагандирующий роскошь как самоцель, а также создавать агрессивную или токсичную атмосферу в общении с подписчиками.

3.    Честность и открытость. Блогеры должны раскрывать информацию о себе, своём опыте и возможных конфликтах интересов (например, если рекомендация продукта является рекламой).

4.    Отказ от анонимности. Блогеры-инкогнито, по мнению регуляторов, не должны обладать таким же кредитом доверия, как публичные эксперты.

5.    Ответственность за качество информации. Особенно это касается финансовых и инвестиционных блогеров: их советы могут напрямую влиять на благосостояние подписчиков.

Инициативы на федеральном уровне

На федеральном уровне работа над кодексом ведётся сразу по нескольким направлениям.

К примеру, Банк России активно продвигает идею добровольного кодекса этики для инвестиционных блогеров. Как рассказал заместитель председателя ЦБ Михаил Мамута на Финансовом конгрессе регулятора, в основу правил должна лечь борьба с недобросовестными инфлюенсерами. По его словам, сам рынок предложил идею саморегулирования и добровольного присоединения к кодексу, чтобы отделить «прозрачную, белую часть рынка от непрозрачной».

В феврале 2026 года ЦБ уже опубликовал доклад о подходах к регулированию финансовых инфлюенсеров, предложив создать их реестр, ввести требования к квалификации и установить ответственность за качество распространяемой информации.

В Госдуме также разрабатывают этический кодекс блогера. Председатель комитета ГД по вопросам семьи, женщин и детей Нина Останина рассказала, что документ будет предусматривать нормы поведения, которые должны стать образцом для подписчиков.

Также звучат идеи базовых правил для блогеров: полезный контент, уважение к законам и ответственность перед людьми. По мнению инициаторов, для соответствия этим принципам достаточно не генерировать треш-контент, соблюдать закон и уплачивать налоги.

Мнение регионов: что говорят в Новосибирской области

Инициатива по созданию кодекса находит поддержку и в регионах, в том числе в Новосибирской области. Местные эксперты и общественные деятели сходятся во мнении, что правила для интернет-авторов должны появиться после широкого обсуждения с участием самих блогеров, аудитории и общества в целом.

Как отметила депутат Госдумы Марина Ким, блогерская сфера за последние годы заметно изменилась, и её представители постепенно приходят к пониманию того, что публичная деятельность требует определённой ответственности и понятных принципов поведения. При этом она подчеркнула, что создание такого документа не должно быть формальностью: для подготовки правил потребуется время, чтобы учесть интересы всех сторон.

Добровольный кодекс или обязательный закон?

Один из ключевых вопросов, который сегодня обсуждается, — каким будет этот документ. Пока речь идёт о добровольном кодексе, к которому блогеры смогут присоединиться по собственному желанию. Те, кто выполнит условия кодекса, смогут попасть в своего рода «белый список» проверенных авторов, который ЦБ пообещал поддерживать и распространять через СМИ и профильные ресурсы.

Однако не исключено, что в перспективе отдельные положения кодекса могут быть закреплены законодательно. Депутаты уже высказывали мнение, что за свои высказывания блогеры должны нести не только гражданскую, но и административную ответственность.

Что дальше?

Работа над этическим кодексом для блогеров продолжается на нескольких площадках одновременно. Ожидается, что в ближайшие месяцы будут сформулированы более конкретные предложения, а к концу года документ может быть представлен для широкого общественного обсуждения.

Как бы то ни было, сам факт, что идея кодекса поддерживается и на федеральном уровне, и в регионах — включая Новосибирскую область, — говорит о том, что вопрос ответственности блогеров перед обществом вышел на новый уровень. И, возможно, уже в ближайшее время российские инфлюенсеры получат не только новые возможности, но и чёткие этические ориентиры для своей работы.

Ранее мы рассказывали, как пилот из Новосибирска стал известным авиаблогером.