Из года в год в речи представителей поколений Z и Альфа появляются новые «крылатые» выражения, которые становятся популярны благодаря соцсетям. Одни фразы быстро выходят из обихода, другие — задерживаются на более долгий срок. Так, в начале этого года в Интернете завирусился мем «Пепе шнейне ватафа» — это слова, сказанные рэпером Ганвестом в новогоднем выпуске шоу «Что было дальше?». Ещё в сентябре 2025-го исполнитель начал подписывать все свои посты, в произвольном порядке чередуя «шнейне», «пепе», «фа» и «втфа». В Сети можно найти множество трактовок этих выражений, однако даже сам артист признавался, что его фразы ничего не значат. 

Интернет-мемы с абсурдным содержанием и отсутствующим смыслом начали называть «брейнрот». Самым ярким примером бессмысленного контента стали вирусные итальянские ИИ-животные, которые обрели популярность ещё в январе 2025 года. Сюда же можно отнести глобальный феномен «Сикс севен» — апогей брейнрот-мемов.Скриншоты из YouTube Shorts/мем 67, ИИ-животные

Все эти интернет-феномены кажутся странными и оторванными от реальности, потому что не имеют ничего общего с юмором прошлых поколений: здесь работают совершенно иные законы. Современные мемы стали абсурдными, постироничными и метаироничными. Связь между шуткой и серьёзностью стёрта, комический эффект строится на неожиданности. У намеренной публикации низкокачественного и бессмысленного контента даже появилось своё название – щитпостинг. 

Отдельной частью масштабного «брейнрот»-языка стали выражения из субкультуры лукмакссеров. Луксмаксинг (от англ. looksmaxxing, где looks — внешность, а maxxing — максимизация) — это попытки целенаправленного улучшения собственной привлекательности до карикатурного идеала («гигачада»). Сторонники этой идеи верят в превосходство внешнего на внутренним. Если тело не соответствует эталону, его необходимо «прокачать».

Субкультура создала свой уникальный язык, ставший вирусным в соцсетях. В него входит и сленговое выражение «моггинг» или глагол «могнуть». По версии британского толкового словаря Collins English Dictionary оно стало главным словом 2026 года. «Могнуть» значит превосходить своего собеседника в чём-либо. Выражение стало таким популярным, что докатилось даже до российских общественных деятелей. 

«С Днём народного единства. Когда мы едины, мы всем могнем», — написала 4 ноября в своём МАКС-канале глава Лиги безопасного Интернета Екатерина Мизулина. 

В начале нулевых аббревиатура AMOG (alpha male of the group) появилась в пикаперских сообществах, где ей обозначали самого яркого, доминирующего мужчину в компании или помещении. Со временем от фразы остались только три буквы, которые превратились в самостоятельный глагол «to mog» со значением «затмевать», а вместе с тем появились и другие производные части речи. 

В России выражение обрело популярность после выхода вирусного трека «Я тебя могну» от объединения «ЦУЕФА» (совместный проект блогеров Миланы Некрасовой, Вирсавии Ковалёвой, Давида Турова и Жени Лизогуба) в июле этого года. Песня обычно сопровождается движениями из ТикТок-танца. 

Скриншоты из клипа ЦУЕФА - Я ТЕБЯ МОГНУ

«Я тебя могну — это строчка из песни, по смыслу она синонимична фразам «Я тебя круче / Я тебя в чём-то превосхожу», недавно завирусившееся выражение, часто сопровождающее жестами из той же песенки. Похоже на широко известное «6 – 7». И это очень интересное явление, когда мы встречаемся с комплексом «слово + жест», неким синкретизмом. Я бы рассматривала это в рамках подросткового фольклора, с той оговоркой, что устное народное творчество сейчас фиксируется на видео», — объяснила корреспонденту ОТС-Горсайта филолог Ирина Высоцкая. 

Любое заимствованное слово перед тем, как войти в устную русскую речь, проходит определённую трансформацию, которую можно назвать русификацией: адаптируется морфологически, включается в систему склонения и спряжения. То же самое случилось с «моганием». 

«Здесь, как и в случае с глаголом «гуглить» произошло обрастание русскими морфемами. Глагол «могнуть» проявляет свойства глаголов совершенного вида мгновенного действия (как, к примеру, «толкнуть»), может образовывать видовую пару. В той же песне она присутствует, если не ошибаюсь. Думаю, что эта подростковая фраза проживёт до тех пор, пока не появится другая, свежая, интересная, необычная», — считает филолог. 

В отличие от «могнуть», глагол «гуглить», к примеру, можно встретить в официальных словарях русского языка. Он произносится с разными вариантами ударения, от него образуются глаголы с разными приставками. Интересно и то, что глагол обозначает поиск на любых интернет-ресурсах. По словам филолога,  это явление напоминает переход собственных имён существительных в нарицательные, как в случае со словом «ксерокс», то есть, процесс апеллятивации. Однако к названию «Гугл» добавляются собственно русские части слова, происходит освоение иноязычного слова на морфологическом уровне — язык его как бы принимает, признаёт своим, включая в собственную грамматическую систему. Это явление называют ассимиляцией или аккультурацией. Могнуть, в свою очередь, вероятнее всего, временное явление.

Какое слово или выражение будет на устах у молодёжи через ещё полгода предугадать сложно. Сейчас, например, во многих сферах популярны англицизмы.

«Хорошо бы знать секрет популярности, придумать выражение, которое станет «крылатым»… Проблема коммуникативной эффективности существует, изучаются средства языковой выразительности, которые могут повлиять на чувства читателя или слушателя, но универсального «рецепта», конечно, не существует», — пояснила филолог.

По мнению Ирины Высоцкой, молодёжные «словечки» – это явления-однодневки, которые постоянно появляются и исчезают, вытесняясь более экспрессивными. Поэтому на грамматику, произношение и письменную речь они вряд ли повлияют — молодые люди, в том числе школьники, могут уловить разницу между разговорным и официальным стилем. 

Ранее Горсайт писал, что значит мем «Сикс-севен» и почему от него сходят с ума все новосибирские школьники.